In Schweden wiegen die TV-Gelder deutlich schwerer in den Budgets als in der National League

18/10/2026

Während sich die Klubs der Schweizer National League historisch gesehen grösstenteils auf Ticketing, Logen und lokale Partner stützen, um ihre Budgets auszugleichen, basiert das Wirtschaftsmodell der schwedischen SHL auf einem völlig anderen Pfeiler: den zentralisierten Medien- und Vermarktungsrechten, die einen weitaus grösseren Stellenwert in den Etats einnehmen. Gemäss Enthüllungen von Sportbladet hat die schwedische Liga bereits dreieinhalb Jahre vor dem Auslaufen des aktuellen Vertrags im Frühjahr 2030 die Verhandlungen über ihren künftigen TV-Vertrag aufgenommen.

Derzeit erhält jedes SHL-Team pro Saison rund 50 Millionen Kronen (fast 4,1 Millionen Schweizer Franken) an zentralen Rechtevergütungen, wovon der überwiegende Teil direkt aus den Medienrechten stammt. Insgesamt machen diese Einnahmen im Durchschnitt 28 % des Nettoumsatzes der 14 schwedischen Elite-Klubs aus und steigen bei einigen Teams sogar auf bis zu 40 %. Eine finanzielle Abhängigkeit und ein Geldsegen, die in keinem Verhältnis zu den Proportionen in der Schweizer Meisterschaft stehen, wo die audiovisuellen Einnahmen mit 1,8 Millionen pro Saison traditionell einen deutlich bescheideneren Anteil an den Gesamtbudgets ausmachen.

Dieser kolossale finanzielle Rahmen geht auf den Rekordvertrag zurück, der Ende 2020 für sechs Spielzeiten und fast 5 Milliarden Kronen unterzeichnet wurde. Dass die Verhandlungen für die Zeit nach 2030 so früh aufgenommen wurden – ins Auge gefasst wird eine Laufzeit von fünf bis sechs Jahren –, dient genau dazu, den Klubs die essenzielle langfristige Planungssicherheit zu garantieren, um ihre Gehaltsobergrenzen festzulegen und die Grösse ihrer sportlichen Strukturen zu kalibrieren. Trotz eines angespannten Medienmarkts und einer offiziellen Ausschreibung, die am 1. Oktober gestartet wurde, dürften die Erlöse nicht einbrechen: Die Signale deuten auf eine Beibehaltung der aktuellen Beträge oder gar auf eine erneute Steigerung von bis zu 10 % hin, wobei TV4 in der Pole-Position ist, um das 2007 begonnene Engagement fortzusetzen. Eine endgültige Entscheidung könnte bereits Anfang nächsten Jahres fallen.