Olten présente son nouveau logo

12/05/2026

Le EHC Olten entame un nouveau chapitre, fraîchement relooké

Avec un nouvel élan et un retour aux racines: le EHCO se présente sous un tout nouveau look, renforçant ainsi son identité et son ancrage local.

Un club de tradition sous de nouvelles couleurs: le EHC Olten entame la saison 2026/27 avec une nouvelle identité visuelle! Lundi soir, précisément à 19h34 – le EHCO ayant été fondé en 1934 – le nouveau design corporate a été lancé en ligne sous la devise «Ancien amour, nouvelle voie». Le club rend ainsi hommage à son histoire tout en entamant un nouveau chapitre. «Nous abordons ce chapitre avec beaucoup d'élan et une grande joie», déclare le CEO Christian Roth. L'ère de la Powermouse, qui a marqué le EHC Olten depuis 1993, est définitivement révolue.

Le nouveau logo: Notre ancrage, notre ADN‍

La pièce maîtresse de ce vaste rebranding est un nouveau logo qui met l'accent sur l'identité régionale du EHC Olten. Le retour aux trois sapins comme élément central du logo est également un retour aux racines – le EHCO les arborait déjà de manière proéminente dans son logo par le passé. C'est une référence à la géographie de la région: Olten, la petite ville au pied sud du Jura, a les sapins sur son blason en référence aux trois collines environnantes, le Born, le Säli et l'Engelberg.

Au cœur de la ville se trouve la gare: Olten est, depuis le milieu du XIXe siècle et encore aujourd'hui, le carrefour le plus important du réseau ferroviaire suisse. Cela se reflète également dans le nouveau logo: les lignes verticales sont inspirées du chasse-neige des anciennes locomotives, mais peuvent aussi être interprétées comme des rails. Le caractère de la ville ferroviaire marque le club jusqu'à aujourd'hui et correspond à ses valeurs: le EHC Olten est synonyme de hockey sur glace rapide et combatif, de résilience et de travail honnête et terre-à-terre.

En tant que plus grand club sportif du canton, le EHCO est également un fier représentant de Soleure. Ainsi, les armoiries cantonales sont apposées discrètement sur le nouveau maillot, et la date du relancement – le 11, chiffre traditionnel soleurois – exprime également cet attachement.

Pour toujours Vert et Blanc – désormais avec du noir au lieu du jaune

La forme en losange du logo est bien connue des fans du EHCO. Avec ses pointes angulaires, elle sert également d'élément graphique récurrent dans le nouveau design. Les couleurs traditionnelles du club, le vert et le blanc, restent prédominantes dans l'ensemble du rebranding; le noir gagne en importance, tandis que le jaune, qui complétait jusqu'à présent la palette, ne fait plus partie de la marque. Le CEO Christian Roth déclare: «Avec cette nouvelle identité visuelle, nous renforçons notre identité et nos racines, mais nous ouvrons également de nouvelles voies.» Le noir confère à l'ensemble un caractère épuré, moderne, et incarne la force et la présence. Il en va de même pour la nouvelle typographie – et le lettrage du logo: l'abréviation EHCO est une marque établie et met le club en scène de manière percutante.

Le site ehco.ch arbore également un tout nouveau look

Ces éléments ne s'expriment pas seulement dans le nouveau logo et ses trois variations, mais dans l'ensemble du rebranding. Cela inclut également un nouveau site web, désormais en ligne, ainsi que tous les autres canaux et plateformes. «Nous allons mettre en œuvre ce rebranding de manière cohérente à tous les niveaux», explique Christian Roth, «mais pour des raisons de ressources et de durabilité, tout ne se fera pas en une seule fois.» Ainsi, par exemple, le merchandising dans la boutique des fans sera progressivement remplacé et complété par une nouvelle collection seulement au début de la saison.

Un sondage auprès des fans révèle une image claire

Le rebranding du EHC Olten est une mesure centrale de la Stratégie 2030, adoptée par le conseil d'administration l'année dernière. Le projet a été mis en œuvre avec l'agence de publicité Schmid+Wolf, basée à Olten et active à l'échelle nationale. Les résultats d'un vaste sondage auprès des fans ont également été intégrés dans la refonte du logo. Il est ressorti très clairement: les fans du EHCO ne veulent plus d'animal dans le logo, mais les sapins comme élément le plus proéminent. Trois sapins toujours verts pour le club traditionnel d'Olten: ce tout nouveau chapitre de l'histoire de 92 ans du EHC Olten peut désormais commencer.