La NHL s'associe au... Bayern de Munich

20/08/2026

La NHL et le Bayern Munich ont annoncé un partenariat stratégique pluriannuel inédit visant à accélérer le développement du hockey sur glace en Allemagne, tout en renforçant la présence du club bavarois en Amérique du Nord.

Présenté jeudi à la Säbener Strasse en présence des stars allemandes de la NHL Leon Draisaitl et JJ Peterka, ainsi que du joueur du Bayern Alphonso Davies, cet accord prévoit de nombreuses collaborations dans les domaines du marketing, de la communication et du développement de la relève.

Les deux organisations vont notamment mettre sur pied des campagnes communes sur les réseaux sociaux, du contenu et des produits co-brandés, des événements de street hockey à Munich, des soirées de retransmission de matches, ainsi que des animations à l'Allianz Arena. Des programmes destinés aux jeunes, des rencontres avec les joueurs, des expériences VIP et différents événements pour les partenaires commerciaux sont également prévus.

Pour la NHL, ce partenariat s'inscrit dans sa stratégie de développement à long terme en Allemagne, un marché considéré comme prioritaire. Le Bayern doit notamment permettre au hockey d'atteindre de nouveaux publics en s'appuyant sur l'immense popularité du club bavarois.

L'annonce intervient quelques heures seulement après celle de la venue de la NHL à Munich et Cologne lors de la saison 2027/28. Comme annoncé ce matin, les Boston Bruins disputeront deux rencontres à la SAP Garden, avec JJ Peterka devant son public, tandis que les Edmonton Oilers joueront deux matches à Cologne, la ville natale de Leon Draisaitl. Avant cela, Düsseldorf accueillera déjà deux rencontres de saison régulière entre les Ottawa Senators et les Chicago Blackhawks les 18 et 20 décembre 2026.